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拼多多推“新品牌计划”扶持千家工厂 松发陶瓷

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  商报讯 (记者 王迪慧) 广东潮州枫溪区的一天,是在一袋袋高岭土中开始的。在陶瓷工艺师的手中,这些白色粘土,经由一道道工序的淬炼,最终变为精美的瓷器。每一天,都有成批的瓷器经由韩江运至汕头港,搭乘海运至世界各地。

  在这个陶瓷重镇,松发陶瓷是枫溪区的明珠。这家已经登陆上交所主板的陶瓷企业,是万豪、希尔顿等星级酒店的指定供应商,潮州大部分出海的瓷器来自松发陶瓷,因而被冠以“现代官窑”的美誉。在多年的海外“巡航”后,2018年,松发陶瓷迎来调转舰头的一天——12月18日,这家上市公司正式宣布加入拼多多“新品牌计划”,培育全新品牌,拥抱内需大市场。

  “新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小制造企业成长的系统性平台,通过该计划,拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂,帮助其有效触达3.86亿用户,以最低成本培育品牌。

  昨日,在松发的工厂中,记者看到了从注浆、修胚、上水,到定型、素烧、上釉、万博手机app烤花所需的多项工序。而记者所见不过是一部分工序而已,据介绍,松发陶瓷要21道工序,过9位陶瓷工艺师之手,再由1300余摄氏度的窑炉高温烧制,最终方能问世,整个过程要历时三到四天。

  事实上,不必来到工厂内,消费者也可以看到松发陶瓷制造流程。因为“可视化平台”正是“新品牌计划”产品端的重要一环,通过加入生产线直播功能,消费者便能看到产品设计、万博手机app生产、制造全流程。

  “通过可视化平台技术,拼多多将构建新的‘信任机制’。消费者可以更了解产品,更了解中国制造。”拼多多联合创始人达达表示:“对于所有加入‘新品牌计划’的工厂,拼多多都将提供技术支持。我们内部将之称为‘鹰眼计划’。”据悉,加入“新品牌计划”当天,就有超8万人观看了松发陶瓷的制作过程。

  除了“鹰眼计划”,今年10月,结合拼多多平台数据,松发针对年轻租房群体设计了多款组合类小件陶瓷餐具,均取得了不俗的销售成绩。 松发市场部总经理卢少鑫表示,以往由于需求信息滞后,工厂只能盲测产品,很容易造成新品积压。如今有着需求数据支撑,松发开始深入研究不同消费者多样性的需求。

  其实,松发陶瓷只是拼多多“新品牌计划”的“千分之一”。据悉,针对“新品牌计划”的1000家工厂,拼多多推出了一系列帮扶计划,包括大数据支持、专家诊断、研发建议等,并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源,以增加商品曝光度,支持其品牌化建设。

  中央财经大学中国互联网经济研究院副教授鞠雪楠分析认为:“市场经济环境中,供给侧的反应,总是落后于需求侧。万博手机app,在很多领域,需求侧的变化已经非常明显,但供给侧缺乏有效的反馈通道与灵活应变的机制。这一点,也是中国制造业实现品牌弯道超车的难点所在。而拼多多‘新品牌计划’的出现,给这些企业紧握需求、构筑品牌快速通道提供了可能。”

  拼多多联合创始人达达表示:拼多多将联合更多品牌,根据需求端信息开发迎合最广大消费者的产品,深入推进以需定产的C2M模式。“伴随着国民对于美好品质生活的追求,一杯一碟、一盏一碗等精美瓷器,将重新回归多数人的生活。对于这些优质的传统文化与工艺,拼多多非常看好,将持续加大扶持力度。”

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